Testi per voice over per video aziendali, promozionali e industriali
L’ importanza dei testi per voice over (speaker) rappresenta un aspetto cruciale, ma a volte sottovalutato. Si tratta dei testi per lo speakeraggio, cioè per quella voce fuori campo che accompagna le immagini. Posto che Il testo di un video sia da scrivere – assolutamente – PRIMA DI GIRARE, e non dopo, guardando le immagini (!!), un voice over ben scritto può trasformare un video aziendale da mediocre a memorabile, amplificando l’interesse del pubblico e migliorando l’efficacia del messaggio. Questo in ogni lingua e a maggior ragione durante la localizzazione di un video aziendale da una lingua all’altra
Nelle nostre video produzioni diamo sempre supporto all’ Azienda per la stesura del testo destinato al voice over, rielaborando informazioni ricavate da briefing, da materiale cartaceo preesistente e naturalmente dal sito web. Sostanzialmente trasformiamo i contenuti in testi destinati ad essere letti e interpretati da speaker professionisti. Si tratta di un’attività spesso sottovalutata ma che è basilare per la riuscita del progetto.
Un testo per un voice over sarà “recitato” e quindi ascoltato: è uno script radicalmente diverso, per struttura e linguaggio, da un testo destinato ad essere letto da parte dell’utente finale
Questo articolo ha l’obiettivo di mostrare il processo di creazione di testi per voice over, analizzando diverse categorie di video: video aziendali, video istituzionali, tutorial e e-learning, e documentari.
Di seguito gli argomenti trattati:
- Stili per un Testo di un Video Aziendale
- Struttura dei Testi per il Voice Over e la Piramide di Freytag
- Consigli per la Lettura e Uso di Pause e Silenzi
- Ritmo e Sintassi
- Tipi di testo per voice over e speaker
- Guide e Suggerimenti su come fare video aziendali
- Esempi di Video Promozionali e video di presentazione aziende
Stili per un Testo per un Video Aziendale
Nell’elaborazione di testi per speaker di video aziendali, lo stile di scrittura è fondamentale. Questo deve riflettere l’identità dell’azienda, presentando in modo chiaro e convincente i suoi valori e le sue proposte. La scelta dello stile deve tenere conto della tipologia di video (promozionale, formativo, illustrativo) e del target di riferimento.
Il linguaggio utilizzato dovrebbe essere semplice, diretto e coinvolgente. Vanno evitati termini troppo tecnici o specifici, a meno che non ci si rivolga ad un pubblico di addetti ai lavori. L’uso di un tono amichevole, ma al tempo stesso professionale, può aiutare a creare un legame con il pubblico e a rafforzare la credibilità.
Struttura dei Testi per il Voice Over: la Piramide di Freytag
Un testo per il voice over efficace deve avere una struttura ben definita. Questa dovrebbe includere un’introduzione che cattura l’attenzione dell’ascoltatore, un corpo che sviluppa le idee e un’eventuale conclusione che rafforza il messaggio.
Ogni parte dovrebbe fluire naturalmente nell’altra, creando un percorso logico per l’ascoltatore. L’uso di frasi brevi e di un linguaggio semplice può aiutare a mantenere la struttura chiara e comprensibile. L’obiettivo è comunicare il messaggio nel modo più efficace possibile, senza sovraccaricare l’ascoltatore con troppa informazione.
La Piramide di Freytag
Per lo storytelling aziendale ci si può riferire alla cd. Piramide di Freytag, un modello utilizzato per l’analisi e la strutturazione di storie e narrazioni. Si tratta di un modello sviluppato dal drammaturgo tedesco Gustav Freytag, che ha studiato le tragedie greche e shakespeariane e ha notato un modello strutturale comune.
Nella sua forma legata al mondo della tragedia e del dramma , la Piramide di Freytag si compone di cinque parti fondamentali:
- Esposizione: Questa è l’introduzione, il punto in cui vengono presentati i personaggi principali, l’ambientazione e le condizioni iniziali della storia.
- Rising Action (Azione ascendente): Qui si sviluppa il conflitto o il problema principale. Si intensificano le tensioni e le complessità, spingendo i personaggi verso il punto di massima tensione o crisi.
- Climax: Questo è il punto di svolta della storia, il momento di massima tensione o conflitto. Di solito è il momento più drammatico e emotivo della storia.
- Falling Action (Azione discendente): Dopo il climax, la storia inizia a risolversi. Le tensioni si rilassano e i personaggi devono affrontare le conseguenze del climax.
- Denouement o Risoluzione: Questa è la conclusione della storia. I conflitti sono risolti, i personaggi raggiungono una nuova normalità e la storia si conclude.
La Piramide di Freytag è un modello molto utile per la creazione di testi di un video perché fornisce una struttura chiara e collaudata per costruire una narrativa coinvolgente. Questo modello può essere applicato a qualsiasi tipo di storia, che si tratti di un cortometraggio, di un video aziendale o di un video promozionale.
Utilizzare la Piramide di Freytag può aiutare a garantire che il video aziendale abbia un inizio, un centro e una fine chiari, creando una trama che coinvolge e mantiene l’attenzione dello spettatore dall’inizio alla fine. Inoltre, può aiutare a costruire tensione ed emozione, elementi che possono rendere un video più memorabile e coinvolgente per il pubblico.
Consigli per la Lettura e Uso di Pause e Silenzi
Un buon testo per il voice over non riguarda solo le parole, ma anche il modo in cui vengono pronunciate.
Nella lettura di un testo per voice over, l’uso di pause e silenzi è fondamentale quanto le parole stesse. Le pause sono come il respiro di una narrazione, danno ritmo al discorso e permettono al pubblico di assimilare le informazioni.
Le pause possono aiutare a dare enfasi a determinati punti, a rendere il discorso più dinamico e a permettere all’ascoltatore di assimilare le informazioni.
Una pausa può essere un potente strumento retorico. L’uso del silenzio può creare attesa, mettere in evidenza un punto importante o semplicemente dare al pubblico il tempo di riflettere su ciò che è stato detto. Il timing e la durata delle pause dovrebbero essere attentamente pianificati durante la stesura del testo.
Ritmo e Sintassi per i testi degli speaker
La lunghezza del testo per voice over deve essere adeguata al formato del video e alla soglia di attenzione del pubblico. Un testo troppo lungo può risultare noioso e perdere l’attenzione dell’ascoltatore, mentre uno troppo corto potrebbe non fornire tutte le informazioni necessarie.
Per determinare la lunghezza ideale del testo, va considerata la durata del video, il tipo di informazioni da comunicare e il tempo medio che il pubblico è disposto a dedicare alla visione del video aziendale. La chiarezza e la capacità di sintesi sono fondamentali per mantenere l’attenzione dell’ascoltatore.
Generalmente un testo ben strutturato non va al di là dello schema “soggetto-verbo- complemento”, proprio perché l’obiettivo è rendere efficace, semplice e convincente la lettura da parte dello speaker.
La voce e il ritmo del discorso devono essere adeguati allo stile e al contenuto del video. Una voce calma e rilassata può essere adatta per un video formativo, mentre una voce vivace e energetica può essere più efficace per un video promozionale. Un ritmo equilibrato, non troppo veloce né troppo lento, contribuirà a mantenere l’attenzione del pubblico.
Lunghezza del Testo e Soglia di Attenzione
La lunghezza del testo per voice over deve tener conto della soglia di attenzione del pubblico. Per un video aziendale solitamente non si superano le 600-800 parole, che abbinate a pause e silenzi, significano un video della durata di circa 3 minuti.
Tipi di testo per voice over e speaker
Testi per voice over per Video Aziendali
Il mondo dei video aziendali è paragonabile a un vivace mercato, dove ogni azienda cerca di attrarre l’attenzione dei potenziali clienti. Qui, i testi per voice over sono come annunci accattivanti che attirano i clienti verso un negozio specifico. Un testo ben scritto è capace di esprimere in maniera efficace l’identità aziendale, i valori fondamentali e i punti di forza dell’offerta.
Se supponiamo che un video aziendale sia un viaggio, il testo per voice over è la mappa che guida il visitatore attraverso la cultura, i prodotti e i servizi di un’azienda. Deve essere coerente, interessante e capace di evocare emozioni positive, fungendo da ponte tra l’azienda e il suo pubblico di destinazione.
Testi per speaker per Video Istituzionali
I video istituzionali possono essere considerati come le colonne portanti di una strategia di comunicazione. Un testo per voice over efficace in questo contesto è come un architetto capace di progettare una struttura solida e impressionante. Dovrebbe presentare l’organizzazione in modo chiaro, autentico e professionale, evidenziando la sua missione, visione e valori.
Supponiamo di essere in una biblioteca dove ogni libro rappresenta un’organizzazione. Il testo per voice over di un video istituzionale è come la copertina e il riassunto del libro, dando ai lettori una visione globale di cosa tratta il libro e perché dovrebbero scegliere di leggerlo.
Testi per voice over per Tutorial e E-learning
Nel panorama del e-learning e dei tutorial, un testo per voice over si trasforma in un’insegnante paziente e competente. Esso deve essere capace di spiegare concetti complessi in modo semplice e coinvolgente, facilitando l’apprendimento e stimolando l’interesse dell’utente.
Se consideriamo l’apprendimento come una scalata, il testo per voice over è la corda che aiuta l’arrampicatore a raggiungere la cima. Deve fornire informazioni precise e chiare, guidando l’utente attraverso le varie fasi del processo di apprendimento.
Testi per Documentari
Per i documentari, i testi per voice over sono come un narratore esperto che accompagna gli spettatori in un viaggio di scoperta. Deve essere capace di raccontare storie avvincenti, di presentare fatti e dati in modo interessante e di coinvolgere emotivamente il pubblico.
Supponiamo che un documentario sia un viaggio in una terra sconosciuta. Il testo per voice over è la bussola che guida gli spettatori attraverso questa terra, aiutandoli a scoprire nuove prospettive e a comprendere contesti complessi.
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