Come localizzare un video aziendale

In un mercato globale, come è quello dei macchinari industriali e, più in generale, nel settore della promozione di aziende e imprese, è importante comunicare i propri contenuti in lingue diverse

  • Come tradurre i video aziendali? 
  • Come fare video aziendali multilingua?
  • Come avere più versioni in lingue diverse dello stesso video?
  • Come mettere i Sottotitoli a un video aziendale?

Negli ultimi anni i video aziendali e i video promozionali prodotti sono per lo più in inglese e, in seconda battuta, anche in italiano. Questo aspetto ribalta le regole cui si era abituati nell’ultimo decennio, quando produrre il video aziendale – anche. in inglese rappresentava un plus, un’ eccezione, un valore aggiunto. Tuttavia l’argomento relativo alle localizzazioni dei video di un’azienda è più complesso di quanto appare

Sottotitoli o voice over ?

E’ l’argomento principe ma, a ben vedere di semplice soluzione. Basta pensare a quando si guarda un film su Netflix, in una lingua sconosciuta, ma con i sottotitoli. L’occhio è focalizzato sulla lettura dei sottotitoli in basso allo schermo. 

E quindi l’attenzione visiva viene spostata dal soggetto inquadrato verso i sottotitoli. E se si tratta di video tutorial, video di macchinari, questo è deleterio Molto, ma molto meglio, affidarsi a un buon voice over. Che però presenta delle criticità non indifferenti. 

Una, spesso sottovalutata, è la differente “lunghezza” delle lingue e quindi dei sottotitoli. L’inglese, ad esempio, richiede meno vocaboli dell’italiano , il francese un numero maggiore. Questo implica che non è sufficiente sostituire la traccia del parlato, ma è necessario rimontare le scene per mantenere il sincrono tra quello che si vede e quello che si ascolta.

Aspetto ancora più critico quando si deve tradurre un video e operare con lingue non indoeuropee, dove la costruzione del periodo è diversa dall’italiano. Basti pensare all’ arabo, al cinese, al russo. Qui occorre avere una notevole esperienza per poter mantenete le scene in sincrono con il parlato, pur senza essere un poliglotta

Traduzioni, free lance e agenzie

Un punto dolente e delicato, perché è facile imbattersi in traduttorisedicenti madrelingua” i cui testi e le relative traduzioni di un video vengono sistematicamente bocciati ora dai clienti, ora dagli speaker.

Non c’è solo il problema, non ultimo, dei “termini tecnici“, che solo il cliente finale può tradurre, ma c’è il problema della sintassi e della grammatica. Quasi sempre le agenzie, on line o reali, si affidano a traduttori free lance dai costi contenuti che, per restare nei budget assegnati, lavorano su basi che derivano da Google Transalte. E quando uno speaker deve leggerlo, se ne accorge.

Per questo la ricerca del modo di tradurre un video aziendale al minor prezzo è come sempre un’ arma a doppio taglio e foriera di guai

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In quante lingue tradurre un video aziendale?

Se è vero che con l’inglese si va dappertutto, è  altrettanto vero che esistono paesi in cui presentarsi nella lingua locale è considerato un segno di grande rispetto e considerazione. Tale da favorire l’intero processo di vendita.

Ad esempio la Cina, il Giappone, molti tra i paesi Arabi, la stessa Russia.

Questo implica, giocoforza, la necessità di preparare più versioni e di converso, porta a sostenere i costi delle localizzazioni che, per queste lingue, sono più elevate che per le lingue indoeuropee

Videografica e localizzazioni

Last but not least, l’impiego della videografica che, per una produzione con un respiro internazionale, va localizzata lingua per lingua. Questo porta ad un notevole carico di lavoro perché spesso si tratta di elementi bidimensionali, ma integrati con le immagini reali, trattate in programmi di compositing

E’ evidente che se si pianifica all’origine della produzione del video aziendale, la lavorazione comporterebbe  costi ridotti, perché preparata in serie. I contributi nascono già in lingue diverse e inseriti, opportunamente, in ognuna delle versioni desiderate.

Se invece si opera a posteriori, il lavoro diventa molto più complesso e porta ad un aggravio di prezzo del video aziendale

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